Una estrategia de contenidos construida desde la maternidad actual
En PICTOR desarrollamos la campaña de Día de la Madre de Saxoline bajo el concepto “Para mamá, el regalo perfecto con Saxoline”. Nuestro desafío fue construir una estrategia capaz de conectar emocionalmente con la audiencia, integrar el producto de manera natural y presentar distintas formas de vivir la maternidad desde una mirada contemporánea.
Para lograrlo, diseñamos una propuesta compuesta por contenido audiovisual, colaboraciones con talentos e influencers y piezas enfocadas en la experiencia en tienda, articulando cada punto de contacto bajo una misma línea narrativa y visual.
Cápsulas audiovisuales basadas en conversaciones reales
Conceptualizamos y producimos una serie de cápsulas audiovisuales junto a Valentina Urzúa, Sebastián Zerené y Jorge Pichara. Las piezas fueron grabadas en los hogares de cada talento y desarrolladas bajo un formato inspirado en los talk shows, buscando generar conversaciones espontáneas, cercanas y reconocibles.
A través de preguntas rompehielo y relatos personales, construimos contenidos que abordaron las necesidades de las madres multifacéticas de hoy desde la perspectiva de mamás, hijos y parejas.
Contenido orgánico desde distintas experiencias de maternidad
Como segundo eje, desarrollamos una estrategia de contenido orgánico junto a Tere Durruty, Cami Duarte y Lorenza Aste. Seleccionamos perfiles capaces de representar diferentes facetas de la maternidad y les propusimos integrar los productos desde sus propios espacios, rutinas y lenguajes.
La dirección creativa buscó alejarse de la exhibición tradicional de producto y priorizar relatos personales sobre organización, movimiento y vida cotidiana. De esta manera, cada creadora construyó una pieza auténtica y alineada con su comunidad, manteniendo al mismo tiempo la coherencia conceptual de la campaña.
Una ejecución integrada entre contenido digital y punto de venta
Para completar la experiencia, desarrollamos contenido específico para tienda, orientado a fortalecer la visibilidad de la campaña y acompañar el proceso de decisión de compra.
La propuesta visual mantuvo una estética minimalista y aspiracional, conectando las piezas digitales con la experiencia in-store. Esta ejecución permitió construir una campaña integrada, coherente en todos sus formatos y orientada a renovar la manera en que la marca se comunica con una audiencia más joven.
